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不打廣告創(chuàng)品牌2：樸素的力量
作者：袁修梁 日期：2009-10-28 字體：[大] [中] [小]
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在一個(gè)包裝過度的年代里，樸素也許并不是褒義詞，就如在投機(jī)取巧者盛行的環(huán)境中，說人老實(shí)是貶義詞一樣。但袁修梁相信，白的終究是白的，黑的終究是黑的，謊言在時(shí)間面前也會(huì)露出真實(shí)的面目。即使在如此顛倒的狀態(tài)中，有一些品牌堅(jiān)持樸素的道理，最終贏得了市場(chǎng)。
曾幾何時(shí)，我們這片土地上是不需要營(yíng)銷的，一切的物品都在計(jì)劃中分配。而當(dāng)另一扇閘門打開后，我們又從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端。這個(gè)新的極端就是迷信忽悠的力量，或者說將忽悠當(dāng)成營(yíng)銷。在忽悠似的所謂營(yíng)銷手段中，沒有良知沒有底線只有徹頭徹尾的欺騙與猙獰。
在這場(chǎng)忽悠盛宴中，我們看到牛奶中是可以加入三聚氰胺的，藥可以是假的，食品可以是有毒的，建筑可以是自然坍塌的，教授的論文是可以抄襲的，執(zhí)法部門為了創(chuàng)收可以是逼良為娼的，是非黑白是可以顛倒的。而這一切的結(jié)果是，人們的信心徹底坍塌。
即便如此，讓人稍稍有些許欣慰的是，在這種是非混淆、失去底線的喧囂環(huán)境中，我們還是看到一些品牌堅(jiān)持了樸素的信念。這種樸素的信念不需要太多技巧，甚至就是生活的常識(shí)：做食品的是要堅(jiān)持安全與美味的，做高科技的是要注重研發(fā)的，做互聯(lián)網(wǎng)是要注重用戶體驗(yàn)的，做地產(chǎn)的是要堅(jiān)持建筑質(zhì)量的，做家電的是要服務(wù)周到的。
這些樸素的信念，讓人們?cè)跐M目瘡痍中至少見到了曙光，或是至少見到了某種希望。而身處這種黑白顛倒的氛圍下，這種樸素的堅(jiān)持有時(shí)候反而成了一種稀缺的資源，這種稀缺反過來為這些品牌贏得了更好的生存空間。
于是，細(xì)數(shù)各個(gè)領(lǐng)域，我們總算見到了，有了這些堅(jiān)持樸素信念的品牌，本土品牌才不至于完全淪落。而這就是樸素的力量。
袁修梁，新派營(yíng)銷人，《不打廣告創(chuàng)品牌》理論的創(chuàng)立者與踐行者。袁修梁熟悉媒體、流通、零售、企業(yè)管理等領(lǐng)域，先后為達(dá)利食品、三輝麥風(fēng)、拉芳日化、法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷、陶一郎陶瓷、三金藥業(yè)等提供品牌打造服務(wù)，主張不打廣告創(chuàng)品牌。袁修梁現(xiàn)于本土最大4A廣告公司任高級(jí)策劃指導(dǎo)，。袁修梁博客地址：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang 袁修梁郵箱：gebixue@yahoo.com.cn 袁修梁 QQ：44802568